今日读报，看到一则电影消息，据这则消息称，根据中国社会科学院《2008文化蓝皮书》统计，2007年的中国电影票价相比2006年有了小幅下降。据称，2007年4月，全国平均票价22.62元，较2006年同期下降9.4%；暑期档全国平均票价25.26元，比2006年同期的27.22元下降了7.2%；9月全国票价平均不到20元，同比下降了32.6%。与此同时，全国的电影观众数量有了大幅的增长，以暑期档为例，6-8月，观影人数达到3585.4万人次，增长了84.7%。（数据出自：《文汇报》，2008年3月20日，《电影票价去年首次小幅回落》）。
的确如此，从各个方面反馈回来的消息，均称2007年的中国电影有了很大的改观。观众开始愿意看电影了，电影的收入也创造了历史记录。不过在欣喜之余，还是要提出一个问题，中国现在的电影票价究竟合理不合理，是不是有些偏贵？
一、电影票价究竟多高为宜？
电影票价，其实牵扯到多方的利益，这里有电影制片方、电影发行方、电影放映方，当然也有千万万万的电影观众。小小的一张电影票，关涉到中国电影产业的发展。所以，电影票价是一个非常微妙的话题。
作为电影观众来说，恐怕对多数观众而言，都还是希望票价能够便宜一些。但是，恐怕不是一厢情愿的事情，因为电影票价确实很敏感。而今，一般情况下，稍微有一些档次的电影院，现在的普通的电影票价起价大多在20-40元左右（根据具体影片会有所不同），这个基准价或许是经过严格测算的。可以保证在一定的观众入场的情况下，至少能够回收影院的放映成本。这是从电影发行放映方的立场考虑的。但是从普通观众的角度来看，他们进影院观影恐怕还是要考虑一下成本的问题，电影票价占收入比重的问题。对于高薪阶层来说，20-40元的电影票价是能够接受的。对某些超高收入的观众来说，100元一张的电影票也不在话下，但是对于那些月收入在1000元以下的观众，每月能够看几场20-40元的电影（这是基准价，20元的电影其实不是很多）呢？究竟能有多少观众能够进场看电影呢？
这是一个不得不面对的问题。也是一个似乎长期以来困扰中国电影电影的问题。
二、电影降价，就会有观众入场？
或许有人说，问题好办，降价吗，一降价立刻就有许多观众蜂拥而至。似乎问题也没有这么简单。现在，全国很多城市在周二、甚至周三实行全天半价，不能否认，确实有很多观众选择在此时观看电影。但是，似乎也没有出现观众蜂拥而至的壮观场面。许多影院观众只是小幅增长。另外，为了让更多的电影观众能够看到电影，许多影院实行了阳光场，也就是以极低的票价（10元以下）让观众入场，不能否认其动机是好的。但是，观众也未见得有很大的增加，我曾有过一次这样的观影经历，偌大的影院，阳光场也只有20多个观众，稀稀拉拉地分布在影院各处。也难怪影院会有这样的担心：票将降下来了，观众也不见得增多，还不如用高票价，观众少也没关系，起码可以回收成本。
三、艺术片的票价贵不贵？
电影票价贵不贵这个问题，最为困扰很多中国电影人的是艺术片的票价问题。中国电影的一个怪现象是，很多艺术电影很难进入影院，而进入影院之后，票价的制定颇费周折，现在的情况是，艺术片的票价和电影大片的票价几乎相当。面对如此高昂的票价，恐怕不会有太多的观众会选择观看艺术电影（当然不是没有，很多观众还是很支持中国电影的），但和大片比较，艺术片的票价之高确乎为自己设立一个很高的门槛。我曾看过一些报道，有许多电影导演来到影院也非常吃惊，自己的影片票价竟然高达80元一张。这似乎有些偏高，国外的艺术院线的电影采用长线放映的形式，电影票价不是很高，而是采用细水长流，积少成多的方式，追求高额的累积票房。我们的情况似乎正相反。高票价，观众少，观众少，影院不愿意放，结果就是影片几天就下档了，无影无踪，票房惨不忍睹。
四、中国电影市场真的有这么繁荣吗？
我们不能否认，中国电影市场在逐渐转暖、变好。如今，在中国电影市场上，票房过亿的影片以不是什么稀奇的珍罕。但是，在这些繁荣的背后，是否掩藏也一些值得关注的问题，中国电影是否真的就如票房数字一样的令人倍感振奋。恐怕还不能这么说，因为我们可以测算一下，一部1亿票房的大片，如果平均票价50元，那么它在全国的观众人次数量大约在200万左右，真的不是一个很高的数量。如果再加上诸如包场等因素，实际自己购票入场的观众数量占全国人口的比例还是很低的。
五、困局与突围
这篇小文，只是列出了中国电影与票价有关的一些问题与现象。面对这种情况我们当然不能只是抱怨，但是如何解决呢？
或许有人说，电影票价贵不贵因人而异，仁者见仁，智者见智。但是从宏观上考虑，中国电影的票价问题还是值得讨论的。
我觉得解决中国电影的票价问题，从根本上来说，还是要按照市场规律办事。对于大片，价格适当高一些是可以接受的。毕竟很多观众觉得物有所值。但是，电影票价不是只能涨，不能降。完全可以采用级差票价的方式，根据电影的情况，适当制定可浮动票价，甚至在不同时段的价格有所差异，让不同消费能力的观众都能消费得起。建立一个完善的多元价格体系，目前我们的电影票价还是太单一了。当然，如果采用了多元的价格体系，还需要电影观众的捧场，因为如果只是影院、发行方单方面的热情投入，而观众热情不高，那么也会阻碍电影产业的发展。韩国的电影观众就很支持本国电影的发展。而韩国的电影制作者也制作出了优秀的电影，有好电影，有热心的观众，有合适的多元电影票价体系，电影也就进入了良性循环的轨道。
我们羡慕韩国电影，但是我们更希望中国电影能够在体制、理念等各个方面也能够有所完善，使中国电影更好的发展。如果有一天，在中国，电影票价这个问题不再成为一个争论的焦点，有更多的中国观众进入影院，那将是我们中国电影的幸福与希望所在。
